最近，坐落江苏昆山的周庄古镇再一次被面向风口浪尖。交际渠道账号“周庄小张”发布视频称，他在周庄古镇运营一家汉服写真馆，景区里冷冷清清，一连几天没有生意，“营业额为零”，再次引发大众对周庄运营效益的注重。在交际渠道上，周庄古镇100元的门票价格成为吐槽“火力”集中点——江南古镇不止周庄一家，上海朱家角古镇、无锡惠山古镇、湖州南浔古镇等，都与周庄古镇间隔不远，且大部分区域免费玩耍。相较于花费几百元购买一家人出游门票，大多数游客更乐意到其他免费的古镇景区，相同花费几百元，享受一顿丰富午饭。周庄古镇收费，从几十年前便开端了。很长一段时刻里，门票收入都是周庄古镇旅行收入的“重头戏”——1989年，沈厅部分补葺结束正式对外敞开，这是周庄古镇第一个对外敞开的景点，尝试着收取每位游客门票6角。跟着周庄修正敞开的景点越来越多，古镇于1995年开端施行景区扎口处理，实施联票制，门票价格调整为15元。至2000年，周庄敞开景点达12个，门票价格调整至60元，当年旅行公司收入达6950万元。1995年，周庄古镇在旅行业获得明显经济效益时，还及时建立了“古镇维护基金”，将每年古镇旅行门票收入的10%用于古镇维护，包含补葺前史建筑，改进基础设施，进步古镇居民生活环境质量等——强化前史特征展开乡镇旅行，并将旅行收入回馈于古镇维护。不过，周庄古镇的成功很快被仿照和仿制。一时刻，全国上下具有前史遗存的乡镇争相仿效，尤其是江南地区的水乡乡镇更是纷繁以“周庄第二”“小周庄”“可与周庄比美”之名自居，西塘、乌镇、同里、甪直、南浔等古镇纷繁投身于此。又经过十几年开展，现在，在旅行市场上，周庄这一类的江南古镇，都不再是“香饽饽”了。任何产品都有生命周期，游客现已对古镇这种业态和产品发生审美疲劳。更何况，现在的古镇旅行“查重率过高”，“中心一条路，两头是商铺，卖着相同货，业态相同多”，古镇旅行简直成了逛街、吃饭、看扮演的一致形式。有学者计算，从2000年开端，已完结开发的江南古镇数量超越40个——真古镇都迥然不同，还有惹是生非的“假古镇”。当稀缺变得遍及，原先共同的吸引力不复以往，要花大价钱进入古镇景区，游客天然以为“不值”。周庄古镇反响很快。不久后，周庄古镇作业人员经过媒体回应称，商户录制视频的时刻节点正处于旅行冷季，游客少是遍及现象。从3月底开端，周庄古镇接连5个月都将处于旅行旺季，不存在网传客流量稀疏的状况。4月4日，清明假日第一天，昆山市委书记陈丽艳，市委副书记、市长范建青率队赴周庄古镇，调研周庄文旅交融及景区安全作业，并举行作业现场会，再次表现对周庄古镇运营状况的关心和注重。随即，周庄古镇也对门票价格做出调整。清明假日期间（4月4日—6日），景区门票限时半价优惠，假日后有作业日门票5折福利（周末及法定节假日在外）。一起，4月7日起，购买一次周庄古镇景区原价门票的游客，持自己有用身份证件处理实名挂号，即可无限次免费入园。这些行动都在变相下调门票价格，并鼓舞游客屡次进入景区。周庄古镇此次门票优惠后，游客数量可能会迎来一波上涨。不过，关于周庄而言，要破解眼下窘境，下降门票门槛或许仅仅第一步，为周庄古镇寻觅新的吸引力和增长点，依然任重而道远。