19.9元电影票重出江湖，2025新年档做好冲刺预备了？

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文 | 镜象文娱，作者 | 顾贞观

新年档六部影片敞开预售后，可谓捷报频传。1月19日预售敞开当天，档期预售总票房在14时28分破亿，改写我国影史新年档预售最快破亿纪录。1月23日，新年档预售总票房破4亿，仅用时4天5小时6分，改写我国影史新年档最快破4亿纪录。

在连创纪录的预售前期，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：烽火西岐》《蛟龙举动》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》六部影片在营销上全体较为慎重，这一方面源于有着IP打底的六部影片底气都相对足够，另一方面在于2024年至今影片营销开端后置化，现在来看，映前一两日以及新年档期间才将是各大片方依据商场反应精准营销的关键时期。

2025年新年档，推进总预售连续创纪录离不开六部影片的IP效应，以及档期“重工业大片聚集”的含金量，也和片方、票务渠道、各省市连续推出购票补助严密相关。到1月23日，档期内六部影片都推出了19.9元的贱价票，票务渠道猫眼与淘票票上线了新年档观影券包，而北京市、广东省等则都发放了逾越3000万的观影消费券。

一周后，各方寄予厚望的2025年新年档将正式摆开序幕，从现在的预售成果来看， 2025年新年档逾越或相等2024年新年档80.16亿总票房的概率并不小。

“三巨子”之势开端成型

到1月24日晚，新年档六部影片的预售状况如下：《唐探1900》7548.9万、《哪吒之魔童闹海》7865.2万、《射雕英雄传：侠之大者》2.1亿、《封神第二部：烽火西岐》6828.1万、《熊出没·重启未来》1805.4万、《蛟龙举动》2674.6万。1月23日前后，各大片方连续开端在直播间卖票并进行电影宣扬，新年档预售也随之进入终究的冲刺阶段。

如果说预售敞开前，《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》两部影片谁更具商场优势还较难答复，那现在的预售成果现已给出了开端答案。现阶段《哪吒之魔童闹海》不只总预售票房抢先，1月19日敞开预售后的五日时刻里，除了1月22日，《哪吒之魔童闹海》的单日新增预售都小幅抢先于《唐探1900》。

从灯塔专业版数据来看，在上映首日的排片场次上，《哪吒之魔童闹海》以23.4%的占比抢先，黄金场次则以25.9%的占比抢先。值得注意的是，不管是预售数据仍是排片，《封神第二部：烽火西岐》的体现都比此前外界猜测中更为微弱一些，《唐探1900》和《封神第二部：烽火西岐》的首日排片占比分别为22.2%和21.3%，黄金场次占比分别为23.9%和22.8%。

《封神第二部：烽火西岐》的榜首发行方为背靠阿里影业的淘票票，因而这一成果也称不上意外。现在，外界看好的2025新年档票房“三巨子”中，《哪吒之魔童闹海》暂时抢先，紧随其后的《唐探1900》《封神第二部：烽火西岐》在预售总票房、首日排片场次、黄金场次上都未摆开较大间隔，至于终究二者谁能在总票房上更胜一筹，悬念仍是相当大的。

“三巨子”之外，《射雕英雄传：侠之大者》预售票房遥遥抢先，但预售票房与首日排片不完全呈正相关性，也符合预售开端前业表里的猜测。近来，#粉丝致电影城司理争夺排片#词条登上微博热搜，现在来看，影片主演肖战的粉丝企图经过预售撬动排片的路途并未走通，《射雕英雄传：侠之大者》首日排片16.6%，黄金场次占比15.6%，与“三巨子”间隔显着。

现已敞开预售的六部新年档影片中，首日排片和黄金场次占比均在10%以下的为《蛟龙举动》和《熊出没·重启未来》，其间《蛟龙举动》尽管预售票房逾越《熊出没·重启未来》近千万，但首日排片和黄金场次都差劲于《熊出没·重启未来》。由此来看，院线仍是对路人盘更大且IP效应沉积更久的《熊出没·重启未来》更具决心。

不过，本年新年档《熊出没·重启未来》或许很难到达去年同期《熊出没·反转时空》19.93亿票房的成果，去年在中低本钱剧情片居多的大布景下，《熊出没·反转时空》首日排片和黄金场次占比都在10%以上，其间黄金场次占比更是到达17.7%，但本年聚集的大片以及同为合家欢动画电影的《哪吒之魔童闹海》都揉捏了《熊出没》系列的生存空间。

营销“量体裁衣”

现在，新年档预售进入了终究的冲刺阶段，但营销上的硝烟味却称不上浓郁，不过各大片方在营销上的发力思路却是相对明晰且“量体裁衣”。《哪吒之魔童闹海》主推“藕饼CP”、《唐探1900》主打喜剧色彩与情怀牌、《封神第二部：烽火西岐》主攻线下路演商场、《射雕英雄传：侠之大者》更注重服务主演粉丝团体、《蛟龙举动》则是发动了超前放映。

《哪吒之魔童闹海》近期的热度一是由兴趣小彩蛋、小番外、新年短片等奉献，二是由影片中哪吒与敖丙组成的“藕饼CP”支撑。1月12日，哪吒与敖丙的人偶露脸微博之夜，与赵丽颖、杨紫等明星的互动奉献了多条微博热搜，21日“藕饼”敞开新浪扫楼之旅，“极致i人与极致e人”带来的激烈CP感与天然亮点又使得相关扫楼切片在多渠道掀起了新一轮评论。

不过，作为动画电影《哪吒之魔童闹海》在“演员宣发”这一环节比较真人电影仍是较为单薄，为了补偿这一短板，出品方光线传媒近期开端联合旗下多位演员为《哪吒之魔童闹海》的宣发助力。从数据来看作用也是立竿见颖，影片主角哪吒与丁禹兮、章若楠等共创的视频抖音点赞量都逾越百万，其间与章若楠共创的拜年视频还登上了抖音文娱榜TOP1。

《唐探1900》除了惯例的演员宣发，近期发布的相聚一“唐”特辑、“福贵头彩”特别预告、“所笑披靡”版预告都极为杰出喜剧色彩，对悬疑元素的呈现较少，现在来看片方是要最大化新年档仅有纯喜剧片的定位优势。此外还有两大或许，一是比及终究时刻再放大招，二是在映前办理群众对影片悬疑感的预期。

在《唐人街探案》系列走过十年之际，映前一周左右《唐探1900》的宣发攻势也开端转变为强打情怀牌，如上线片尾曲《重回唐人街》MV，官抖发布很多十周年回想向视频，此外在1月23日的《唐探1900》新春首映礼上，“十年唐探回想杀”就是活动主题之一。比较于网友等待的“悬疑感宣发”，情怀向宣发对《唐探1900》而言的确更为稳妥。

《封神第二部：烽火西岐》于1月14日敞开线下路演，“殷商阵型”与“西岐阵型”兵分两路前往郑州、南京、武汉、成都、深圳、厦门、天津、西安八大城市，路演一向继续到了23日，并将于1月31日敞开第二轮路演。现在来看，《封神第二部：烽火西岐》是将《封神榜首部》经过线下路演以及“网感营销”拉动更多自来水，为影片口碑发酵与票房转化助力的宣发战略前置到了映前。

现阶段六部敞开预售的影片中，仅有《蛟龙举动》在宣发上有所翻车。近期，《蛟龙举动》在相关花絮中泄漏“为了保密，影片开拍前向主演口述重要剧情”，但这却让《蛟龙举动》在多渠道收到了“这么保密到时候怎样上映”之类的戏弄。不管此前“1:1复原潜艇”的宣扬，仍是近期的“保密”宣扬，《蛟龙举动》的营销都是符合影片气质的，但未必符合观众口味。

能够说，《蛟龙举动》的宣发与最初《封神榜首部》上映初期的宣发相同，都与群众有着较强间隔感以及必定程度上的“错位”，这也是网友呼吁《蛟龙举动》替换更具网感的年青宣发团队的原因。不过，1月23日《蛟龙举动》现已敞开首场放映，放映完毕后社媒渠道也呈现了“不输《红海举动》”此类点评，现在看影片在映前一周主打的仍是口碑出圈之路。

片方、购票渠道、各省市合力票补

新年档六部影片敞开预售后，连续破纪录的音讯暂时给业表里吃下了一颗定心丸。参阅2024年新年档以及全年电影商场的体现，尽管很难说当下炽热的预售局势将为2025年的电影商场奠定强势复苏的根基，但最少从现在六部影片的预售成果来看，2025年新年档逾越或相等2024年新年档80.16亿总票房的概率并不小。

预售连续破纪录，与19.9元贱价票重现新年档密切相关。前几日外界还在评论《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：烽火西岐》《蛟龙举动》等都推出了19.9元的特价电影票，而《射雕英雄传：侠之大者》的票价遍及仍在40元，1月23日《射雕英雄传：侠之大者》就在直播中推出了19.9元的特价票，单场直播也带动了500万左右的预售新增。

值得注意的是，《封神第二部：烽火西岐》发行方淘票票和《唐探1900》发行方猫眼本年不谋而合推出了新年档电影券包。淘票票价格21.9元的电影年货卡，包括新年档每部电影4元的优惠券和上半年每月2张的4元优惠券，以及为《封神第二部：烽火西岐》独自推出的10元专属代金券，而猫眼价格3.9元的惊喜券包则包括新年档每部影片4元的优惠券。

回头来看，近几年国内电影商场的均匀票价是处于下降趋势的。灯塔专业版陈述显现，2018年贱价票补被叫停后，电影商场的均匀票价一路从2018年的39.7元上涨到了2022年的52.8元，尔后均匀票价便开端跌落，在2024年新年档低至50元以下。2025年各大片方和购票渠道的团体让利，或许会进一步推进均匀票价的走低。

本年新年档票补并未设置最低19.9元的约束，片方在票补力度上相对自在，但各家仍是默契守住了19.9元的贱价门槛，这一方面是出于回本考量，另一方面也有益于商场的长时刻稳定性，究竟张狂票补能够影响观影热心，但未必能培育长时刻观影习气。此外，本年新年档贱价票的数量也相对有限，从购票渠道的信息来看，档期内的均匀票价仍在四五十元左右。

除了片方、购票渠道，近来广东、北京、江苏等地也开端连续发放电影消费券。以北京市为例，2025年新年档期间投入的观影补助到达3300万元，推出的2025年新春观影惠民活动掩盖全市300余家经营影院。本年北京市的观影补助力度远超去年同期，2024年北京发放的观影补助为2000万元，掩盖经营影院数量在250家左右。

再来看其他省市，1月19日广东省电影局发动“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动，活动将累计发放3800万元的电影消费券。差不多同一时期，江苏省宣告将展开“爱电影、爱日子”全省电影惠民消费活动，在周末和新年、五一、暑假、国庆等重要档期，联动电影票务渠道以“免申即享”“直达快享”方法增量发放电影消费券6000万元。

片方、票务渠道、各大省市电影补助力度的增大，背面都代表着经历过2024年的低谷期后，职业表里对本年新年档的高度注重，作为近几年IP续集最多、重工业影片数量最多的头部档期，2025年新年档无疑也值得被如此注重。现在，间隔新年档敞开仅有一周时刻，咱们也在此祝福2025年新年档终究能成为业表里一起等待的“史上最强新年档”。

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